在中國(guó)幾千年的歷史長(zhǎng)河中，所沉淀的傳統(tǒng)文化寓意豐富，影響著一代代藝術(shù)創(chuàng)作者，進(jìn)而影響著人們的審美。作為酒包裝設(shè)計(jì)師也不例外，將中國(guó)的傳統(tǒng)文化延續(xù)到現(xiàn)代的酒包裝中，典雅與精致相結(jié)合，沖擊著消費(fèi)者的視角，從而勾起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。如何將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代的酒包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合呢？

（一）圖形

圖形是現(xiàn)代酒包裝設(shè)計(jì)信息的主要承擔(dān)者，是用來(lái)表現(xiàn)圖像的一個(gè)基本方法。在酒包裝設(shè)計(jì)中，圖形具有豐富的變現(xiàn)力，它以直觀性和生動(dòng)性將產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者。將傳統(tǒng)文化以圖形的形式，加上現(xiàn)代表現(xiàn)手法在酒包裝設(shè)計(jì)中，既體現(xiàn)了民族文化特色，又有很高的藝術(shù)欣賞價(jià)值和很強(qiáng)的裝飾效果，不會(huì)和潮流脫軌。以黃鶴樓酒為例，就是根據(jù)湖北的地域性文化來(lái)設(shè)計(jì)的。黃鶴樓酒是湖北著名景點(diǎn)，其形象具有深刻的文化內(nèi)涵，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)采用這樣的設(shè)計(jì)圖形，具有較高的審美趣味和裝飾效果。

（二）色彩

在所有視覺(jué)元素中，色彩是最能引起人們注意的。就包裝設(shè)計(jì)中的色彩，給包裝注入了生機(jī)使其更具表現(xiàn)力和說(shuō)服力。中國(guó)人普遍喜愛(ài)紅色是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，從中國(guó)傳統(tǒng)的春節(jié)看來(lái)，不管是煙花爆竹還是貼的春聯(lián)，窗花，都是以紅色為為主。紅色已經(jīng)成了中國(guó)的傳統(tǒng)色彩，鮮艷，熱情，奔放，。給人以喜慶的感覺(jué)。在現(xiàn)在的酒包裝設(shè)計(jì)中，融入中國(guó)的傳統(tǒng)色彩典范（如建筑彩畫(huà)、宗教壁畫(huà)、民間年畫(huà)以及中國(guó)服飾、京劇臉譜等）具有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的元素，能夠給人們啟迪，提升酒包裝的文化內(nèi)涵。借鑒傳統(tǒng)的色彩，把握傳統(tǒng)色彩的審美規(guī)律，將傳統(tǒng)文化融入酒包裝設(shè)計(jì)中，能更好的詮釋酒文化的內(nèi)涵。

（三）文字

中國(guó)的文字經(jīng)過(guò)幾千年的演變，在不同時(shí)期，相繼產(chǎn)生了如甲骨文（以象形文字為主），大篆，小篆，隸書(shū)，楷書(shū)，行書(shū)等不同字體，所以，字體本身就是文化的繼承者的代表。書(shū)法體“福”字，對(duì)于中國(guó)人并不陌生，幾乎每家每戶的門(mén)頭上都貼有，而將書(shū)法體“?！弊诌\(yùn)用到現(xiàn)代酒包裝設(shè)計(jì)上，更能迎合中國(guó)人祈福迎祥，喜好吉利的傳統(tǒng)心理，從而增加了酒的賣點(diǎn)，“金六?！本褪呛艹晒Φ膶?shí)例。

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