消費者在實際購買商品時，包裝對其購買行為的影響最直接、最強烈。特別是在目選商場，消費者可以直接接觸商品，在琳瑯滿目的貨架上有呆親和力的包裝，其推銷作用是可想而知的。接下來探討包裝設(shè)計的親和力！

美觀適度、求美求實

商品的包裝不能僅僅要求設(shè)計漂亮，同樣需要讓消費者能侈完全了解商品的功能與特性，并且包裝的成本與容量的確定必須參考消費需求和消費心理，適應(yīng)消費者的生活方式和生活形態(tài)。只有這樣，商品包裝才能做到有針對性也就是不同標準的適度。

例如：同一系列的產(chǎn)品可設(shè)有精裝、普裝等不同體積量的包裝，空間容積率也可有所區(qū)別，以滿足不同生活形態(tài)下的多樣化利益訴求。

方便安全、體現(xiàn)關(guān)懷

經(jīng)濟加速發(fā)展使現(xiàn)代都市的人們工作壓力增大、生活節(jié)奏加快，這相應(yīng)要求包裝向輕量化小型化方便化發(fā)展。包裝的自重包裝的易打開程度包裝攜帶的便利性等等，都會影響消費者作出購買決定。例如鋁包飲料附吸管洗發(fā)精按壓瓶蓋、塑料袋裝包裝邊緣的小齒口等這些設(shè)計都是為了使用方便。

另外，現(xiàn)代的消費者越來越注重包裝材料的安全性和環(huán)保性這就要求選擇材料時應(yīng)選擇無污染和易回收、易分解的材料。例如：運用在食品包裝上的塑料應(yīng)采用無毒易降解的聚乙烯塑料紙材則不能添加增白劑。環(huán)保綠色材料的運用，都增加了包裝和消費者之間的條和力。

新顆獨特、求新求異

現(xiàn)代人們的審美觀、對生活質(zhì)量的要求都在提高，這更需要在包裝的創(chuàng)新性與個性設(shè)計上下功夫。新穎獨特的包裝裝飾設(shè)計，要求除了充分體現(xiàn)設(shè)計的形式美和內(nèi)涵美之外，還要體現(xiàn)其設(shè)計構(gòu)思的獨到性將情感技術(shù)、社會信息審美意愿和設(shè)計文化等，諸多因素綜合在一起，力求使設(shè)計既有獨特的藝術(shù)風(fēng)格又能表現(xiàn)藝術(shù)個性。

可信度高、實現(xiàn)放心

信營和質(zhì)量是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，對消費者來說，信譽和質(zhì)量有保障的商品才是放心的商品，自然也是有親和力的商已。在產(chǎn)品外包裝上，廠名商標成分有效期、使用方法等表示清晰，有助于減輕購買者對產(chǎn)品質(zhì)量的懷疑心理。一些產(chǎn)品采用可視性透明包裝設(shè)計，也能給消費者帶來極大的安全惑和可信度。

防偽技術(shù)的采用，也為廠大消費者在一定程度上營造滿意放心的消費需求。例如：采用了印刷防偽技術(shù)的包裝顯得更精美、更鮮艷圖案色彩層次更分明和華麗，其特殊的工藝，一般的印刷設(shè)備避以完成，目前一些高檔白酒、食用油、礦泉水采用結(jié)構(gòu)防偽技術(shù)，也就是在包裝開啟邵位使用一次性瓶蓋或瓶塞進行防偽。這些技術(shù)的釆用，都在很大程度上實現(xiàn)了消費者的放心消費需求。

品位突出、層次需求

不同層次的消費者具有不同的生活和文化品位，具有親和力的包裝設(shè)計應(yīng)考慮不同層次的消費需求，從多角度進行設(shè)計定位。從消費性別和年齡層次而言：

①老年人注重質(zhì)樸、實在,針對老年人設(shè)計的包裝便不能一味講求精美、繁雜，而應(yīng)偏向于樸紫簡潔大方。

②年輕人通常喜歡與眾不同喜歡標新立異表現(xiàn)自我，針對年輕人設(shè)計的包裝便可以嘗試釆用禁忌色，力求在造型上突破傳統(tǒng)，張揚個性以引導(dǎo)潮流，創(chuàng)造時尚。

③以兒童為銷售對象的商品,則應(yīng)在包裝沒計上表現(xiàn)出可愛、新奇鮮艷、卡通化的效果。

④針對男性設(shè)計的包裝可體現(xiàn)冷靜理智粗獷的風(fēng)格。

⑤針對女性設(shè)計的包裝可體現(xiàn)柔美溫和細膩的風(fēng)格。

具有親和力的包裝設(shè)計，是設(shè)計師的思維心理和購買者的需求心理的共鳴。

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