近年來(lái)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者越來(lái)越重視產(chǎn)品的包裝了。他們不僅在提高產(chǎn)品內(nèi)在的質(zhì)量，而且還注重研究產(chǎn)品包裝。筆者所在地有一家食品飲料廠(chǎng)，是生產(chǎn)紅棗汁的，這種飲料口感好，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)非常暢銷(xiāo)；但產(chǎn)品銷(xiāo)到南方市場(chǎng)后，產(chǎn)品卻無(wú)人問(wèn)津。同一種產(chǎn)品，同一種包裝，為何銷(xiāo)售如此反差呢？筆者認(rèn)為，這除了與產(chǎn)品的知名度有關(guān)外，再就是此種產(chǎn)品包裝無(wú)特點(diǎn)、無(wú)個(gè)性。與其他產(chǎn)品包裝混在一起，引不起消費(fèi)者的注意力和吸引力，沒(méi)有鶴立雞群的絕招，自然也就無(wú)人問(wèn)津了。
　　產(chǎn)品包裝的重要性不僅商家關(guān)注，而且消費(fèi)者也關(guān)注，就看經(jīng)營(yíng)者如何配好這把“金鑰匙”了。近年來(lái)，產(chǎn)品包裝琳瑯滿(mǎn)目，尤其是食品包裝，令人眼花繚亂，然而有些企業(yè)不重視開(kāi)發(fā)自己的個(gè)性產(chǎn)品包裝，而是跟風(fēng)模仿。別人的這個(gè)產(chǎn)品包裝好看，暢銷(xiāo)市場(chǎng)，我也更換，從里到外，大同小異，只是顏色圖案不一樣罷了。筆者記得幾年前，易拉罐包裝當(dāng)時(shí)在市場(chǎng)上非常流行，幾乎是一夜之間，從南到北，從東到西，易拉罐包裝滿(mǎn)街都是。但由于該包裝成本高，自動(dòng)化程度要求高，除了幾家大企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售好外，其余的中小企業(yè)都嘗到了苦果。近年來(lái)，一些飲料企業(yè)又開(kāi)發(fā)了復(fù)合型包裝，頗受消費(fèi)者歡迎。像北京匯源果汁等食品飲料企業(yè)推出的大容量復(fù)合紙型軟包裝，與其他易拉罐包裝放在一起，以實(shí)惠、大方、容量多、包裝新穎而鶴立雞群，成為搶手貨；相反，清一色的易拉罐包裝銷(xiāo)售就緩慢了。又如非?？蓸?lè)改用大塑料瓶包裝，銷(xiāo)售也挺火暴，實(shí)惠的大包裝讓消費(fèi)者感覺(jué)新穎?？磥?lái)包裝開(kāi)拓市場(chǎng)、引領(lǐng)消費(fèi)的作用不可低估。
　　那么如何讓自己的產(chǎn)品包裝鶴立雞群呢？
    一是追求自己的個(gè)性。每個(gè)產(chǎn)品都有自己的特點(diǎn)和長(zhǎng)處，這就是個(gè)性，要根據(jù)自己的個(gè)性開(kāi)拓市場(chǎng)上不同需求的包裝，即什么樣的產(chǎn)品、什么樣的消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)什么樣的包裝，讓自己占得商機(jī)。如四川某酒廠(chǎng)生產(chǎn)一種高粱酒，前幾年用小包裝在甘肅一些地方銷(xiāo)售不暢，后來(lái)他們改用5—10斤的大玻璃瓶和塑料桶包裝，市場(chǎng)一下又活了起來(lái)。這是什么緣故，讀者自會(huì)明白。
　　二是一品多裝。近年來(lái)，食品企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)越來(lái)越快，品種也越來(lái)越多。消費(fèi)者口味各異，適時(shí)開(kāi)發(fā)一品多裝的大禮包，產(chǎn)品也會(huì)暢銷(xiāo)。河北某醬菜廠(chǎng)把自己的十幾種醬菜產(chǎn)品用大禮包包裝在一起，讓消費(fèi)者品嘗到了自己喜歡的口味。此包裝作為禮品在市場(chǎng)上銷(xiāo)售非常好。
　　三是開(kāi)發(fā)風(fēng)格各異的產(chǎn)品包裝。目前在一些食品企業(yè)似乎有一種慣例，即一種口味產(chǎn)品往往用一種包裝，然后在市場(chǎng)上銷(xiāo)售。事實(shí)上隨著人們生活水平和審美觀的提高，每個(gè)人對(duì)包裝都有不同的看法，即喜愛(ài)和厭惡，這種看法決定市場(chǎng)。從國(guó)內(nèi)講，我國(guó)地大物博，民族眾多，地域風(fēng)俗不同，各地對(duì)包裝的青睞亦不同。從國(guó)際市場(chǎng)看，這種對(duì)產(chǎn)品包裝的喜歡程度和排他性更大，因此將一種口味的產(chǎn)品包裝固定在一種模式上，這是一種失誤，而應(yīng)根據(jù)國(guó)內(nèi)外不同情況開(kāi)發(fā)不同的包裝產(chǎn)品，讓每個(gè)人都能找到自己喜歡的產(chǎn)品包裝。