構(gòu)思是設(shè)計(jì)的靈魂，如何構(gòu)思沒(méi)有定式可循，其核心在于包裝設(shè)計(jì)需要表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)，以此來(lái)塑造一個(gè)理想的商品形象。設(shè)計(jì)構(gòu)思必須圍繞設(shè)計(jì)目的展開(kāi)，所有設(shè)計(jì)要素都要滿足設(shè)計(jì)目的的需要。這樣的設(shè)計(jì)會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)瞬間的整體認(rèn)知和感覺(jué)，能夠促成銷售。設(shè)計(jì)構(gòu)思要層層深入，但始終不離設(shè)計(jì)目的，就像繪畫要圍繞著立意由整體到局部再到整體這樣的過(guò)程進(jìn)行。按設(shè)計(jì)構(gòu)思的進(jìn)展程序，可以將設(shè)計(jì)構(gòu)思分為以下幾類：包裝設(shè)計(jì)的主題構(gòu)思、包裝設(shè)計(jì)的角度構(gòu)思、包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)構(gòu)思。

設(shè)計(jì)主題相當(dāng)于作文的中心思想，是包裝設(shè)計(jì)所表現(xiàn)內(nèi)容的重點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)有空間上的局限性，如容積和表面積的大小。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)還有時(shí)間上的局限性，包裝必須在短時(shí)間內(nèi)為購(gòu)買者認(rèn)知。這種時(shí)空限制要求包裝設(shè)計(jì)不能盲目求全，面面俱到，必須要有主題。

確定主題時(shí)，要對(duì)企業(yè)、消費(fèi)者、產(chǎn)品三方面的有關(guān)資料進(jìn)行比較和選擇，其目的是如何提高銷售。確定主題的有關(guān)項(xiàng)目主要有：商標(biāo)形象，牌號(hào)含義；功能效用，質(zhì)地屬性；產(chǎn)地背景，地方因素；集賣地背景，消費(fèi)對(duì)象；該產(chǎn)品與現(xiàn)有同類產(chǎn)品的區(qū)別；該產(chǎn)品同類包裝設(shè)計(jì)的狀況；該產(chǎn)品的其他有關(guān)特征等等。這些都是設(shè)計(jì)構(gòu)思的媒

介性資料。設(shè)計(jì)要盡可能多地了解相關(guān)資料，以便準(zhǔn)確確定設(shè)計(jì)主題。