包裝在滿足促銷功能時(shí)是有一定相對(duì)性的，總是針對(duì)一部分消費(fèi)群體。所以包裝在傳達(dá)商品信息時(shí)要盡量使這些消費(fèi)群體感到滿足。調(diào)查這些消費(fèi)群體的需求點(diǎn)，據(jù)此確立設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容、方向等，是設(shè)計(jì)定位時(shí)解決的問題。設(shè)計(jì)定位的意義是把商品中優(yōu)于其他商品的特點(diǎn)強(qiáng)調(diào)出來，把其他包裝設(shè)計(jì)中沒有體現(xiàn)的方面突出出來，使包裝設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意。包裝設(shè)計(jì)定位是包裝設(shè)計(jì)程序中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，它關(guān)系到包裝設(shè)計(jì)的成敗。

一、品牌定位
品牌既代表生產(chǎn)者的形象，也代表產(chǎn)品的形象，品牌定位主要指生產(chǎn)者定位。主要包括以下內(nèi)容：生產(chǎn)者的經(jīng)營(yíng)歷史、經(jīng)營(yíng)品牌、經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)策略、聲譽(yù)、產(chǎn)品宣傳方式、文化底蘊(yùn)等。在做品牌定位時(shí)，要突出生產(chǎn)者的優(yōu)勢(shì)。包裝盒
二、產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位的目的主要是找出被包裝產(chǎn)品和同類產(chǎn)品之間存在的差異，以被包裝產(chǎn)品的獨(dú)特性作為設(shè)計(jì)定位點(diǎn)。如：產(chǎn)品類別、產(chǎn)品的具體特點(diǎn)、使用方法及場(chǎng)合、價(jià)格水平等。

三、消費(fèi)對(duì)象定位

消費(fèi)對(duì)象是指產(chǎn)品的銷售對(duì)象。消費(fèi)對(duì)象主要包括兩個(gè)方面：一、人群對(duì)象定位，指哪一類人，如年齡、性別、職業(yè)等。二、心理對(duì)象，指消費(fèi)者的心理需求。不同的生活方式、個(gè)性和不同民族、愛好的人心理需求不同。消費(fèi)心理的多維性和差異性決定了商品包裝必須有多維的情感訴求，才能吸引特定的消費(fèi)群體產(chǎn)生預(yù)期的購(gòu)買行為。消費(fèi)者的心理需求主要包括：

1.求便心理。方便，是消費(fèi)者普遍存在的心理需求。如透明包裝可以方便挑選商品。軟包裝飲料方便攜帶等。
2.求實(shí)心理。包裝縱然美觀華麗，但消費(fèi)者買的是產(chǎn)品而不是包裝，當(dāng)包裝的價(jià)值與產(chǎn)品價(jià)值相當(dāng)或大于產(chǎn)品價(jià)值時(shí)，就難以贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。

3.求新心理。材料、工藝、款式新穎的包裝往往容易迎合消費(fèi)者的心理需求。
4.求信心理。消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)往往注意商品的廠家、商標(biāo)，以求得該商品的信譽(yù)度。好多廠家都在商品包裝上貼有防偽標(biāo)識(shí)，就是迎合消費(fèi)者的求信心理。

5.求美心理。精美的包裝對(duì)消費(fèi)者來說是一種美的享受，可以使?jié)撛谙M(fèi)者變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)消費(fèi)者，長(zhǎng)久型、習(xí)慣型消費(fèi)者。
6.求趣心理。趣味性的包裝可以放松消費(fèi)者的神經(jīng)，給消費(fèi)者帶來樂趣。很多兒童食品包裝里都放有玩具、卡片等就是為了滿足兒童的求趣心理。

7.求異心理。求異是年輕人和有個(gè)性的人表現(xiàn)自我的一種心理，以求引領(lǐng)潮流、創(chuàng)造時(shí)尚?？傊?，包裝設(shè)計(jì)定位就是解決“誰賣什么東西給誰”這一問題。在這里需要指出的是，包裝設(shè)計(jì)定位可以從多個(gè)角度入手，但是在表現(xiàn)上不能同等對(duì)待，要突出重點(diǎn)。比如，以產(chǎn)品或消費(fèi)者定位，在表現(xiàn)時(shí)或以產(chǎn)品為主，消費(fèi)者為輔；或以消費(fèi)者為主，產(chǎn)品為輔，兩者不能同等對(duì)待。包裝設(shè)計(jì)定位準(zhǔn)確與否決定包裝設(shè)計(jì)的成敗，一定要謹(jǐn)慎處理。

本章小結(jié)：包裝設(shè)計(jì)流程主要包括調(diào)查分析、構(gòu)思、定位、草圖、三視圖、效果圖、模型。包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思主要應(yīng)從四方面入手，即設(shè)計(jì)主題、設(shè)計(jì)角度、設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法、設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。包裝設(shè)計(jì)定位主要從三方面入手：品牌、消費(fèi)者、產(chǎn)品。月餅包裝