包裝設(shè)計(jì)還是VI設(shè)計(jì)，什么是極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)?

近年來(lái)，設(shè)計(jì)上的簡(jiǎn)約主義不僅在藝術(shù)團(tuán)體中占據(jù)了一席之地，而且在其他地方也得到了體現(xiàn)。無(wú)論是海報(bào)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀、包裝盒設(shè)計(jì)還是VI設(shè)計(jì)，我們都可以從中看到極簡(jiǎn)主義的影子。

印前幫說(shuō)“如今，純白色的美學(xué)和硅谷的優(yōu)化已經(jīng)成為極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的基準(zhǔn)。

01.極簡(jiǎn)主義不是一切從簡(jiǎn)

我們?？吹降臉O簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)是呈現(xiàn)的結(jié)果，從視覺(jué)上以較少的元素排列整合，給到的用戶體驗(yàn)。輪廓上沒(méi)有輕浮的元素，而且形狀和形式，排版和顏色也同樣地減少和簡(jiǎn)化。

但形式上的極簡(jiǎn)卻往往蘊(yùn)含著復(fù)雜的內(nèi)在設(shè)計(jì)，由表及里，每一個(gè)細(xì)節(jié)都是設(shè)計(jì)師反復(fù)推敲、磨合、嘗試的過(guò)程，充滿考究。設(shè)計(jì)的極簡(jiǎn)主義是把設(shè)計(jì)帶回到它的核心——一切都是關(guān)于功能。

就像許多山寨產(chǎn)品模仿經(jīng)典設(shè)計(jì)，卻從未超越，再低廉的價(jià)格也比不過(guò)極簡(jiǎn)主義所帶來(lái)好的用戶體驗(yàn)。我們所看不到的細(xì)節(jié)本身才是極簡(jiǎn)主義的精意所在。而所謂的“沒(méi)有內(nèi)涵”則是形式和內(nèi)在都過(guò)于簡(jiǎn)單，無(wú)意識(shí)地?cái)P棄所有元素，完全感受不到設(shè)計(jì)的價(jià)值。極簡(jiǎn)主義是設(shè)計(jì)師有意識(shí)地去繁為簡(jiǎn)，看起來(lái)似乎都缺失了一部分，但只有在體驗(yàn)過(guò)后才能感受到極簡(jiǎn)主義的內(nèi)在之美。

02.極簡(jiǎn)主義是方法而不是目的

極簡(jiǎn)主義是一種手段而不是目的。我們首先明白到底通過(guò)設(shè)計(jì)解決產(chǎn)品的哪些問(wèn)題，做市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)品分析、研究公司理念、產(chǎn)品定位、目標(biāo)人群…這是一個(gè)增加信息“加法”的過(guò)程，使得設(shè)計(jì)變得不再簡(jiǎn)約。把所有需要解決的問(wèn)題加在一起時(shí)，就到了極簡(jiǎn)主義美妙的時(shí)刻：如何用減法刪繁去簡(jiǎn)，突出重點(diǎn)，讓產(chǎn)品達(dá)到完滿的狀態(tài)-增一分太長(zhǎng)，減一分則太短。

佐藤可士和說(shuō)：如果尚未認(rèn)清問(wèn)題本質(zhì)就急于處理，表面應(yīng)付是無(wú)法真正解決問(wèn)題的。被譽(yù)為“帶動(dòng)日本銷量的設(shè)計(jì)魔術(shù)師”佐藤可士和深諳從加法到減法的設(shè)計(jì)理念。他的《超級(jí)整理術(shù)》從空間、信息到思考整理，分類、排列、刪減，梳理出重要和關(guān)鍵的信息，迅速找到問(wèn)題根源。當(dāng)設(shè)計(jì)師帶著問(wèn)題做設(shè)計(jì)，經(jīng)過(guò)痛苦的揣摩、衡量和思考通過(guò)什么方式來(lái)體現(xiàn)極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，就不會(huì)造成空洞粗糙的設(shè)計(jì)感。

做減法是比做加法更為困難的一個(gè)過(guò)程，如何通過(guò)恰當(dāng)較少的元素合理布局？當(dāng)我們放棄那些華而不實(shí)的裝飾性元素時(shí)，產(chǎn)品本身的框架更清晰地呈現(xiàn)在面前，用戶有更自由的空間來(lái)理解產(chǎn)品傳達(dá)的訊息，感知極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)所具備的生命力。保健品包裝

怎么極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)？

01.大量的留白

在極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)當(dāng)中，留白是設(shè)計(jì)視覺(jué)元素的重要組成部分。留白不一定是白色的，而是指任何與背景相同的空間。得當(dāng)?shù)剡\(yùn)用留白效果能夠營(yíng)造視覺(jué)平衡、增強(qiáng)元素的易讀性和沖擊力，并且讓畫(huà)面充滿呼吸感。將必要的信息和視覺(jué)焦點(diǎn)營(yíng)造出來(lái)，然后使用留白包圍它們。通過(guò)留白的方式來(lái)引導(dǎo)掛著的視線、突出設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，讓用戶只做必要的事情，關(guān)注必須的信息。極簡(jiǎn)風(fēng)格設(shè)計(jì)中元素越少，元素的位置、大小就越重要。

02.簡(jiǎn)化配色

過(guò)于豐富的色彩會(huì)使觀者眼花繚亂，分散其注意力。極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)應(yīng)只使用與其內(nèi)容，圖像相襯的，并且能夠向觀者傳達(dá)正確情感的色彩。例如：白色的字襯在以灰色和黑色為主基調(diào)的背景圖上，既顯得整體統(tǒng)一，又不影響文字的可讀性，黑白這樣的色調(diào)功能性更強(qiáng)，中性，且顯得優(yōu)雅。橙灰色色塊起強(qiáng)調(diào)突出作用，吸引觀者關(guān)注，又不會(huì)過(guò)于搶眼，看起來(lái)清晰明了，簡(jiǎn)潔舒適，并且具有時(shí)尚感。不過(guò)這并不是唯一的選擇。在配色這個(gè)事情上，極簡(jiǎn)主義也同樣非常講究。通常會(huì)選取一種到兩種提亮色，貫穿整個(gè)設(shè)計(jì)，專門(mén)使用。

03.選取可讀性較高的字體

極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)希望圖形元素要足夠清晰易于分辨，對(duì)于文本字體有著同樣的要求。選擇易于閱讀的字體，確保用戶能夠快速掃視。無(wú)論是襯線體還是非襯線字體，字體的高度是適中的，風(fēng)格上不要裝飾性太強(qiáng)，經(jīng)典的字體會(huì)更好。在字重和行高、間距上，都控制在合理的度上。不要刻意使用小字號(hào)來(lái)“創(chuàng)造高級(jí)感”，適當(dāng)?shù)姆糯笞煮w，確保用戶能夠一目了然。太大的字體會(huì)使得壓迫感太強(qiáng)，這個(gè)中間的尺度，需要設(shè)計(jì)師仔細(xì)拿捏。

04.有目的地設(shè)計(jì)每個(gè)元素

每個(gè)元素都尤其存在的理由，有其獨(dú)特的功能，必須有用。如果每個(gè)元素對(duì)于整個(gè)設(shè)計(jì)是沒(méi)有貢獻(xiàn)的，那么它憑什么會(huì)出現(xiàn)呢？圖像有利于信息與情感的傳遞，但是過(guò)多或與主題不符的圖像會(huì)擾亂觀者的視線，甚至傳達(dá)錯(cuò)誤的信息。文字信息簡(jiǎn)潔，沒(méi)有多余，使文字信息清晰可見(jiàn)；即使沒(méi)有圖片裝飾，但是文字的大小對(duì)比以及有序的排版使設(shè)計(jì)生動(dòng)活潑。

05.保持簡(jiǎn)單

極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格“少即是多”的原則滿足了當(dāng)下設(shè)計(jì)的需求。當(dāng)觀者疲于從大量無(wú)用繁亂的信息中尋找所需的信息時(shí)，極簡(jiǎn)風(fēng)格的設(shè)計(jì)能夠?yàn)橄M(fèi)者提供一個(gè)簡(jiǎn)單、直接、沒(méi)有多余元素、主題鮮明的畫(huà)面，極大地減少注意力的分散程度，從而節(jié)約觀看時(shí)間，提高設(shè)計(jì)作品的功能和效率。簡(jiǎn)約的畫(huà)面提高了設(shè)計(jì)的藝術(shù)感，層次感，進(jìn)而提升了肯定度和關(guān)注度。

采用極簡(jiǎn)主義風(fēng)格設(shè)計(jì)不能通過(guò)一味的“少”來(lái)達(dá)到形式上的相似，而要明確設(shè)計(jì)的主題和目的；準(zhǔn)確把握目標(biāo)消費(fèi)者的需求；追求功能性的完美。在確保設(shè)計(jì)可行性和主題清晰的基礎(chǔ)上，理智的篩選視覺(jué)元素；提煉出精髓；提高設(shè)計(jì)作品的易讀性、美觀性和整體性。

06.使用對(duì)比

通過(guò)明暗、虛實(shí)、大小等對(duì)比形式將視覺(jué)效果維持在平衡狀態(tài)，同時(shí)突出設(shè)計(jì)主題、弱化陪襯元素、使畫(huà)面富有層次感。通過(guò)顏色對(duì)比和大小對(duì)比突出重點(diǎn)元素，虛化次要元素，來(lái)引導(dǎo)觀者的視覺(jué)，增強(qiáng)功能性，并且使畫(huà)面富有節(jié)奏感和設(shè)計(jì)美感，從而提高體驗(yàn)的愉悅度。白酒包裝

極簡(jiǎn)主義風(fēng)格并不浮華，也不是盛行的設(shè)計(jì)風(fēng)格，但卻逐漸滲透進(jìn)各種藝術(shù)和設(shè)計(jì)的形式，繪畫(huà)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等等。它之所以能比其他藝術(shù)風(fēng)格更具影響力，是因?yàn)闃O簡(jiǎn)主義并不只是一種風(fēng)格，而是更偏向是一種法則，一種各種領(lǐng)域皆可使用的法則：杜絕一切多余的裝飾，關(guān)注材料和功能本身的美感。美國(guó)著名景觀設(shè)計(jì)師彼得沃克解釋極簡(jiǎn)主義為：“物即其本身”，所有的設(shè)計(jì)應(yīng)首先滿足功能需要，即使藝術(shù)氣息的設(shè)計(jì)還是要秉承功能第1的理念，然后才是實(shí)現(xiàn)它的形式。