【匯包裝訊】設計就是精髓，形式就是功能。在2017年即將來臨之際，英敏特發(fā)布將塑造明年全球包裝市場的五大重要趨勢，探討它們對消費者、品牌、零售商和包裝制造商可能造成的影響。

包裝結構與品牌宣傳的結合

清潔標簽趨勢繼續(xù)紅遍全球。三分之一的美國成年人表示優(yōu)秀的食品包裝是檢驗產品質量的一個指標；六成英國消費者表示他們關注飲料包裝形式；21%的加拿大消費者對可減少浪費的可重密封或收口的包裝感興趣。

如果品牌推出別具一格的包裝結構，不僅會使產品在貨架上脫穎而出，還有利于品牌形象的塑造，讓消費者愿意為之花更多時間。

多數消費者關注包裝形式和設計，而購買動力要么直接與包裝有關，要么與通過包裝展現的產品溝通有關

Daisy牌酸奶油從塑料桶裝到倒立裝的華麗轉變之所以成功，是因為品牌在兩種包裝上使用同樣的設計和信息，使消費者能一眼找到熟悉的品牌。

2016年夏天，酒精飲料包裝進入了一個全新的時代。在這樣一個萬事皆有可能的品類里，OceanOrganicVodka的球形結構包裝努力強化品牌的信息。

Pom新推出的Superteas系列使用經典的葫蘆結構，這種熟悉的包裝使其銷售額比一年前增長了17%。

線上包裝的面目與角色

隨著購物者擁抱電商，在網上購買從便利到奢侈的各類商品，食品飲料品牌尚未意識到包裝在電商購物場景中所發(fā)揮的作用。雖然電商依然小眾，但隨著越來越多的消費者把網購作為實體店購物的補充，電商的重要性日益凸顯。

這種趨勢只會不斷加強，三分之一的英國消費者表示未來十年他們很可能網購為主。這短期內對包裝的影響可能不明朗，但目前品牌在線上展現的包裝體驗不盡人意。鑒于包裝依然是影響人們購物決定的不可或缺的部分，品牌必需探索網購帶來的機會和威脅。在即將到來的一年里，英敏特全球包裝團隊預測在線體驗以及從實體店到家的轉變將成為包裝設計表達和理念的一個核心部分。

個性化、份量控制與郵寄

Graze品牌提供個性化產品。消費者選擇四樣零食放在四個格子的包裝中。包裝盒的設計能讓它能進出郵筒，打開時，里面的零食擺得很好看。近期品牌已延伸到了零售店渠道。

兼顧零售和電商

Nutpods的包裝設計兼顧零售和電商渠道。為吸引兩個渠道的消費者的注意，它使用綠色和白色為主的簡潔設計，用明顯的色彩標識產品的口味或種類。一幅簡單的一杯咖啡加奶精的圖片表明產品的用途。在選擇使用電商場景下的包裝形式時，需注意快遞方面的制約因素：

緊湊形狀方便運輸

堅固耐摔

能抵抗氣溫驟變

品牌是時候該推出獨特結構的包裝了，這樣的包裝不僅能在貨架上脫穎而出，還有利于培養(yǎng)和支撐品牌的形象。

智能、互動&智慧包裝

人們越來越追求食品安全、減少浪費，慣性消費，避免接觸有害物質或偽劣產品。僅這幾個核心因素就已促進了智能包裝、互動包裝和智慧包裝的快速崛起。盡管這些包裝尚無標準定義，但毋庸置疑，這些智能、互動、聰明甚至能連接手機的包裝使產品與消費者之間的聯(lián)系變得可以計量，在一些案例中，甚至還挽救了人們的生命。

英敏特全球包裝團隊認為這是一個商機。品牌可利用未來感十足的智能、互動和智慧包裝技術表達復雜理念，但又以簡單的形式展現給消費者，從而鼓勵、取悅和教育消費者并從中獲利。50%的美國消費者有興趣掃描食品包裝以了解更多有關產地的信息。

最智能的包裝通常最符合人類直覺，智能和互動包裝首先要吸引消費者參與。參與后的結果決定包裝的成敗。