我們從事產(chǎn)品包裝已經(jīng)十幾年了，發(fā)現(xiàn)有一部分客戶經(jīng)常分不清商標(biāo)和產(chǎn)品外觀包裝的區(qū)別。今天一定要讓大家區(qū)分開來，搞不好你們會(huì)吃大虧的！

簡單來講，商標(biāo)就是品牌，就是牌子，是整個(gè)外觀包裝的一小部分。

通常一個(gè)企業(yè)會(huì)生產(chǎn)多種產(chǎn)品，或者說至少是系列產(chǎn)品。比如：娃哈哈。其產(chǎn)品有兒童飲料、礦泉水、八寶粥、營養(yǎng)快線等多種產(chǎn)品。并且一個(gè)產(chǎn)品可以打兩個(gè)商標(biāo)，這也是系列商標(biāo)的趨勢所在。即使我們不是娃哈哈這樣的企業(yè)，也通常會(huì)有系列產(chǎn)品，比如：同樣是西裝，為了迎合不同的消費(fèi)群體，也會(huì)有系列商標(biāo)。

可見，商標(biāo)是區(qū)分產(chǎn)品來源的標(biāo)記。但是商標(biāo)畢竟是包裝的一小部分。有人就要問，為什么申請商標(biāo)時(shí)，不把整個(gè)包裝注冊商標(biāo)呢？一方面，商標(biāo)就是保護(hù)這個(gè)小標(biāo)識，商標(biāo)注冊不允許帶上整個(gè)包裝。另一方面，產(chǎn)品的商標(biāo)一般是相對恒定的，而產(chǎn)品的包裝卻是會(huì)根據(jù)潮流經(jīng)常更改的。

比如：伊利。旗下有眾多不同類目的商品，自然也會(huì)有不同的包裝，并且還會(huì)申請新的商標(biāo)。因?yàn)榻^大多數(shù)企業(yè)都會(huì)用不同的品牌和包裝來適應(yīng)不同消費(fèi)群體。像伊利經(jīng)典有機(jī)牛奶，相對價(jià)位就高一些。

看到上面的一些圖，你會(huì)驚嘆伊利旗下有這么多商品。其實(shí)這只是極小一部分，你不信去看一下賣冰淇淋的地方，基本伊利和蒙牛占了絕大多數(shù)。好吧，也就只有我們這些做知識產(chǎn)權(quán)的傻蛋，買東西時(shí)會(huì)糾結(jié)這些。但你們只要稍加留意，就會(huì)大吃一驚，這些巨頭們開發(fā)了多少產(chǎn)品和品牌，你也再不會(huì)認(rèn)為可口可樂僅僅是做可樂的。

比如，果粒奶優(yōu)，你大概不會(huì)與可口可樂聯(lián)系起來。

說上面這些，就是告訴大家，每個(gè)企業(yè)通常的主打品牌是不會(huì)變的。但這個(gè)主打品牌，只是商品包裝時(shí)的一小部分。就容易出現(xiàn)混淆。比如下面這些混淆性的包裝。他們的商標(biāo)是明顯不同的，甚至都是合法注冊成功的。但是僅僅商標(biāo)不同，整個(gè)包裝近似的話，仍然導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)。因?yàn)槠胀ǖ南M(fèi)者往往不太關(guān)心具體的商標(biāo)，更多的時(shí)候是憑包裝來購買的。如下：

可見，既然商標(biāo)不同，如果包裝沒有保護(hù)，仍然會(huì)受到侵權(quán)的困擾。所以產(chǎn)品的外觀包裝，還需要申請外觀專利，以給產(chǎn)品更多的保護(hù)。像上面的“美好”牌火腿和“雙匯”牌火腿，商標(biāo)是完全不同的，商標(biāo)不會(huì)構(gòu)成侵權(quán)，但是包裝卻很像，這就是外觀專利來進(jìn)行保護(hù)的。

至于加多寶和王老吉的“紅罐”之爭，一直就是爭這個(gè)外觀專利。因?yàn)閺纳虡?biāo)來看，“加多寶”和“王老吉”是完全無關(guān)聯(lián)的。

你可能會(huì)想，像“芬必得”、“芬布得”這樣的，或“脈動(dòng)”、“脈劫”這樣的，明顯是侵權(quán)，難道還不能認(rèn)定嗎？沒錯(cuò)，這些肯定是侵權(quán)，但是我們很多企業(yè)是白手起家創(chuàng)業(yè)，不可能一開始就有很高知名度，都是慢慢塑造起來的品牌。對于不是很馳名的包裝，如何來舉證呢？所以申請專利就可以證明自己的原創(chuàng)，所謂打官司就是打證據(jù)。不做保護(hù)，在舉證上就會(huì)吃虧，勝訴的機(jī)會(huì)就大大降低。

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你的產(chǎn)品包裝申請專利了嗎？