? ? 白酒廠家如果打算加入名牌行列的白酒，從一開始就要做好防偽包裝的設計工作。防偽包裝不但可以更容易被識別而保障消費者利益，更主要的是，它作為一種先進的包裝文化，在一個時段內還是一種有效的促銷方略。從外型的專利申請到電話防偽，從包裝盒防偽到容器防偽，假酒泛濫成災之時，這種包裝的酒更容易被接受，盡管它的包裝成本有所增加。 ??

???? 模仿，借力打力甚至防偽都是白酒包裝所必須要考慮的因素，但更重要的是白酒的包裝策劃要建立在對此款白酒產品定位延伸的基礎上，讓包裝成為一種競爭力，只有達到這種目的的白酒包裝才算是成功的。它在具體的操作中需要注意以下方面： ?
????1 、找出目標市場的白酒寵愛，實施模仿策略。需要注意的是，要找價位接近、包裝受歡迎的模仿，這樣可以保證在最短的時間內火起來，但一定要先消化別人包裝設計的精髓后再模仿，這樣才不會因侵權而扯上官司。 ?
????2 、包裝設計和產品訴求要吻合。也就是對品牌的蘊意要進行傳播，拿 “ 今世緣 ” 酒做例子，這種酒的賣點就在于一個 “ 緣 ” 字，它既可以是情侶相傾訴的媒質，也可以成為婚宴喜酒的首選品牌，因此在包裝上必須圍繞這兩點做足文章。目標或潛在消費者看見 “ 今世緣 ” 可能就會產生一種消費欲望，這樣， “ 今世緣 ” 的包裝就能稱得上成功。 ?
????3 、根據(jù)帕累托 80/20 法則設計包裝。我們還是以 “ 今世緣 ” 為例，假如 “ 今世緣 ” 銷售額的 80% 來自于 20% 的婚宴市場，那么在包裝策略上，就應該向婚宴訴求傾斜。通過包裝設計，讓消費者認為喜酒就應該是 “ 今世緣 ” ，或者 “ 今世緣 ” 才是最好的喜酒，無形 80/20 法則對于包裝就有了很好的指導作用，它使酒廠用包裝設計的力量盡可能的去影響消費者作出購買決定。 ?
????4 、無厘頭包裝。它事實上是一種創(chuàng)新的包裝策略，最典型的當屬旺旺集團的作品 “ 和旺酒 ” 。 “ 和旺酒 ” 是一種全新的白酒類型 —— 蒸餾酒，它更加純凈，對人體更加有益。 “ 和旺酒 ” 的包裝為什么說它是無厘頭呢，因為它跟傳統(tǒng)白酒的包裝有很大的區(qū)別，它的設計思想沿承了旺旺集團其它產品的風格 —— 親和、隨意。這種令人耳目一新的包裝很受歡迎，可最終還是死在了對產品定位的認知偏差上。 “ 和旺酒 ” 究竟是健康的酒、純凈的酒還是突出 “ 和旺 ” 的吉祥寓意的酒呢？一個品牌負載了太多的內涵，結果卻成了 “ 四不象 ” ，包裝的內斂沒有發(fā)揮它應有的作用。 ?
???? 5、包裝的成本意識。包裝的選擇一定要有成本意識，這是根據(jù)消費者心理總結而得出的，白酒消費越發(fā)理性的今天，白酒作為快速消費品也講究性價比，品質和價格要有絕對的競爭力才會受青睞。包裝的雍容華貴或者極為強調，都會使消費者產生羊毛出在羊身上的被宰的感覺，因為在白酒市場，５０元左右的酒是很難達到某種品位的，盡管其酒店終端價可能在百元。 ?
???? 6、包裝材料的潮流性。健康及環(huán)保開始受到消費者的強烈關注，在此情況下，白酒廠家采用成本不高的綠色環(huán)保包裝就顯得更加更勝一籌了。紫砂包裝、再生紙包裝、藤蔓包裝都將成為包裝材料的主導，尤其是藤蔓及再生紙外包裝更受關注，以低廉的價格和健康概念將引領包裝材料市場。 ?
???? 7、包裝的安全性。包裝的安全性不僅僅體現(xiàn)在它是否環(huán)保方面，更體現(xiàn)在其密封性能，是否方便運輸，對酒的品質及人體健康與否影響等方面。它主要是指容器的包裝，例如塑膠瓶就不利于白酒的長期存儲，更不能體現(xiàn)白酒的品位，因此，塑膠瓶的 “ 尖莊 ” 永遠只能是低檔產品，它在考慮到了運輸因素的同時忽略了健康因素。另外塑膠瓶的防火性差的弊端對倉儲的消防能力有很高要求。 ?
???? 一個看似簡單的包裝問題，實際上反映出白酒廠家的市場意識、營銷水平、安全意識、環(huán)保理念以及成本意識，所以對白酒包裝的設計要綜合考慮。包裝能夠成為白酒的市場競爭力，無疑，它就是成功的，這也是白酒包裝所需遵循的方針。