最近，包裝設計大師潘虎又出新作了

這次合作的是青島啤酒包裝

（最適合配小龍蝦了）

首先，最明顯的變化

就是LOGO進行了重新升級

我們對比下看看

將原來圖形+英文字體+中文字體

合理的歸置成為一個整體

相比之前更為緊湊

與此同時，在字形和徽章上面

都做了大的變動和調(diào)整

新LOGO提取了慕尼黑金獎證書上的八邊形框

作為融合徽章、中英文字體的視覺符號

八邊形的兩側(cè)融合了啤酒桶的木制紋理

這和青島白啤“中國精釀”的堅守相契合

英文字體

與此同時，將英文字體“TSINGTAO”

重新進行了設計，原來的字體以襯線字體

結(jié)合流暢性弧線去呈現(xiàn)，且做了描邊的處理效果

字形結(jié)構(gòu)較為復雜且辨識度不高

而新字體采用了復古的英文字體設計風格

來突出白啤精釀啤酒的悠久歷史的氣質(zhì)

字體筆畫的線條整體較為厚重

字形中間用細線勾勒出字體的輪廓且

中間位置用菱形四邊形的小方塊貫穿字體結(jié)構(gòu)

打破傳統(tǒng)英文字體的呆板感

中文字體

原中文字體再把收筆處沿用了舊英文字體中的弧線

且著重突出品類“全麥白啤”且同樣做了描邊處理

有點弱化”青島啤酒“這個本體

重新設計后的字體和英文字體結(jié)構(gòu)一致

在轉(zhuǎn)角和收筆處都做了同角度的斜切和弧度

著重突出“青島啤酒”弱化白啤

便于后期青島啤酒的品牌資產(chǎn)管理

徽章設計

原LOGO上方的徽章設計較為繁復

且與中英文字體間距較遠

新徽章元素沿用了LOGO的八邊形框元素

小麥與丁香花簡化符號，以極簡的圖形對角去呈現(xiàn)

而與之搭配的另外一邊

用線條布滿整個框架

形成一個麥田的感覺

這與青島白啤全麥釀造的工藝契合

同時品牌LOGO的上方嵌入的“始于1903”

是對青島啤酒開創(chuàng)時間的記載

回望來路、回溯初心

讀取青島啤酒一直在傳承的匠人精神

新舊包裝對比

原本的包裝設計主要以金色來突出

”全麥釀造“的產(chǎn)品工藝

這是早期剛開始占領品類的時候，最快速的打法

所以包裝本身主要還是以LOGO為主體

邊緣用弧形線條以正負形的表現(xiàn)手法

描繪出了杯子的輪廓

新包裝的靈感來源1906年

初誕生三年的青島啤酒廠

在德國慕尼黑博覽會上摘得金獎

這是中國近代釀酒工業(yè)的首枚國際金獎

也是青島啤酒發(fā)展初期極具歷史意義的時刻

所以在設計上，用版畫的形式繪制

描繪了慕尼黑博覽會

金獎證書畫面上的兩位古希臘神話中的女神

給消費者帶來歷史悠久的感受

家庭守護神Hestia（赫斯提亞）

于青島白啤視覺符號左側(cè)娉婷而立

雙手托舉小心守護著“人類的家庭”

象征著家庭和睦、家人安康

谷物女神Demeter（德墨忒爾）

挽TSINGRTAO品牌標志婀娜回眸

手持代表愛與和平的橄欖枝

為人間送來生生不息的活力與豐饒

象征著谷物滿倉、財源滾滾

將青島啤酒博物館和回瀾閣刻畫于紙上

將純正的啤酒歷史

運進這一棟青島啤酒百年紅樓

以棧橋為原型刻畫出的“伊甸風光”

人們駕著馬車在酒香縈繞中穿梭而過

以實現(xiàn)品牌和消費者跨越百年的時空對話

提升品牌的高級感和貴族氣息

顏色搭配

以2020年潘通年度色“經(jīng)典藍”搭配純白

點綴適量的紅與黃

表達產(chǎn)品的德系屬性

清爽的藍與純粹的白進行中和

營造出喝酒時愉悅放松的感受

整體應用在包裝上的呈現(xiàn)-罐裝設計

這顏值肯定和小龍蝦燒烤是絕配呀！

與此同時，瓶裝的包裝

也做了系統(tǒng)的升級

據(jù)說這款啤酒銷量

已經(jīng)在電商銷售渠道排名前三

你覺得如何？

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