包裝設(shè)計可以說是一個產(chǎn)品，或一個品牌展現(xiàn)在消費者面前時，給予消費者最直觀的視覺化感受了。

一個產(chǎn)品包裝的好壞永遠(yuǎn)不能簡單的用它的外觀就來下評定，還應(yīng)該看包裝與產(chǎn)品本身是否合適，即：這款包裝盒是否能夠凸顯產(chǎn)品的特點，是否符合品牌的調(diào)性，是否能幫助品牌擴大市場，以及是否能迎合消費者的口味和喜好。

我們都知道，色彩在設(shè)計中是具有性格的，不同的色彩具有不同的情感映射，因此在包裝設(shè)計中，色彩同樣是非常重要的一個因素，它可以通過對比、漸變、疊加等等方式來有效傳達出產(chǎn)品的特性以及情感隱喻。對于產(chǎn)品包裝來說，可以通過色彩與人產(chǎn)生情感聯(lián)系，同時也可以通過色彩間接的向消費者傳遞出一部分產(chǎn)品信息。

比如色彩運用最多的包裝應(yīng)該就是果汁飲料了，我們會有這樣的“刻板”的色彩印象：粉紅色是草莓味、紫色是葡萄味、綠色是青蘋果味、橘色是桔子味，黃色是檸檬味……

對于包裝來說，色彩是可以提升品牌的附加工具，雖然色彩引起的人類情感回應(yīng)是較為含蓄且不易見的，但由于人們長久以來對于色彩的一些情感習(xí)慣，色彩在包裝設(shè)計中有時還能掌控品牌調(diào)性的走向，甚至左右消費者的購物情緒。

獨特的、有個性的視覺元素運用在包裝設(shè)計中，可以為品牌帶來具有高識別度的品牌標(biāo)識。當(dāng)包裝中的視覺元素不斷的出現(xiàn)在市場中，這種無形中產(chǎn)生的宣傳推廣效應(yīng)便開啟了，當(dāng)宣傳達到較深的層次時，人們便會開始產(chǎn)生消費行為，進而對產(chǎn)品產(chǎn)生一定的情感依賴。

設(shè)計師可以通過將新產(chǎn)品與使用者已熟知的某種產(chǎn)品進行視覺上的轉(zhuǎn)化設(shè)計，來使人們更快的接受并熟練操作新產(chǎn)品，在這個過程中，切忌讓使用者產(chǎn)生挫敗感和煩躁的情緒。

當(dāng)我們在遇到漂亮好看的包裝設(shè)計時，美觀的外包裝會給我們帶來極強的視覺沖擊力和吸引力，當(dāng)我們在使用這件產(chǎn)品時，有時候即使這件產(chǎn)品本身其實非常一般，但我們在使用時也會產(chǎn)生一定的愉悅快樂的情緒，尤其當(dāng)在一堆同類產(chǎn)品中，這一款的包裝尤為突出時，這種情緒會更加強烈。