7月25日，國際市場調查研究所史密瑟斯·皮爾發(fā)布《2017年—2027年包裝印刷行業(yè)十大顛覆性力量》報告。據該研究所測算，2016年包裝產業(yè)全球市值約為8660億美元，2010年—2016年全球市場年均增長率超過4%，其中中東、北美與南美的部分地區(qū)增長率為5%—7%。

預計到2021年，全球包裝產業(yè)市值將達到1萬億美元。報告指出，未來10年，包裝印刷行業(yè)發(fā)展將遵循消費者導向、提升產品附加值、塑造品牌力量、與互聯(lián)網融合發(fā)展等原則。而在包裝印刷行業(yè)轉型過程中，有十大力量將主導行業(yè)變革。

消費者需求導向包裝營銷

史密瑟斯·皮爾研究所報告顯示，包裝在商品的流通中是重要的促銷手段，而消費心理的變化過程與商品的銷售過程有著極強的聯(lián)系。正是由于當代包裝營銷積極應對消費者心理需求，不僅使其實現了為商品促銷的目的，還在一定程度上發(fā)揮了引導健康消費、合理消費的主觀能動性。調查顯示，在未來10年中，包裝產品銷售將首先考慮消費者的需求與利益，滿足不同層次的客戶需求。

未來十年包裝印刷行業(yè)十大顛覆性力量

力量一：創(chuàng)新設計

報告顯示，以顧客為主的思想在當代市場經濟背景下表現尤為明顯，企業(yè)在進行包裝設計的初期就要考量消費心理。消費者心理需求制約著包裝設計，處于兩者的主導地位。包裝設計相對處于被動地位，需要主動適應消費者心理的影響，才可能對消費者心理產生一定的積極作用。在這個過程中，包裝設計成為連接企業(yè)與消費者的橋梁，未來10年，包裝設計的創(chuàng)新將對行業(yè)發(fā)展產生積極作用。

力量二：個性定制

報告顯示，為應對營銷環(huán)境的變化，特別是針對喜歡個性、有趣和好玩，討厭千篇一律的年輕消費群體，包裝企業(yè)需要采取個性化包裝營銷的方式。包裝是產品最重要的媒介載體，企業(yè)如將部分預算投向個性包裝定制，產品就可以在眾多品牌中脫穎而出，成為年輕人和社交媒體熱議的話題。報告顯示，目前個性定制包裝大多由包裝設計部門制作，但新興的模式，如消費者成為包裝設計者，與包裝企業(yè)共同創(chuàng)作產品的數量也在增加。

力量三：綠色環(huán)保

除企業(yè)自身加強環(huán)境管理、提升環(huán)保意識、改進環(huán)保技術外，消費者對環(huán)境問題的關注也是綠色環(huán)保政策落地的主要推動力。在環(huán)保理念逐漸深入人心的現在，可持續(xù)發(fā)展成為全球包裝企業(yè)的價值取向，踐行綠色印刷、包裝輕量化，改進環(huán)境管理、加強環(huán)保意識逐漸成為企業(yè)的自覺行動，企業(yè)的綠色理念也響應了消費者對可持續(xù)發(fā)展的生活方式的追求。2018年，亞洲綠色印刷包裝市場將占全球總量的32%。

力量四：貨架營銷

貨架等銷售終端是包裝產品與消費者親密接觸的地方，該研究所表示，站在實效營銷與消費者購買行為的角度，包裝產品銷售的最終目的是讓消費者為自己的產品買單。史密瑟斯·皮爾研究所調查發(fā)現，貨架營銷是未來10年影響包裝印刷行業(yè)發(fā)展的一大重要因素。報告提出，包裝產品貨架營銷需要遵循兩個原則：一是讓包裝在貨架上“跳舞”，吸引消費者眼球；二是讓包裝與消費者“說話”，拉近與消費者的距離。

產品深加工提升包裝附加值

在追求品質的時代，優(yōu)秀的包裝產品不再只起著簡單的運輸和保護作用，在為產品創(chuàng)造價值和推廣的同時，也帶動了相關產業(yè)的迅速發(fā)展，不僅起到了美化生活環(huán)境和提升生活品質的作用，同時也起到了提升品牌競爭力的積極作用。

力量五：科技升級

隨著市場需求的提升，以奢侈品包裝為代表的高檔包裝產業(yè)增速將超越包裝行業(yè)其他產業(yè)的平均增長水平。在包裝產業(yè)中，奢侈品包裝是發(fā)展迅速且潛力巨大的市場領域，2016年其市值就已達到137.8億美元，預計2017年消費額將達到142.5億美元。

由于奢侈品的品牌效應，其對消費者的吸引力更強。為加強用戶體驗，奢侈品包裝逐漸選用一些高質量材料，在包裝表面、裝飾、瓶蓋瓶塞等外部造型上采用更新穎的設計。在使用高級材料和裝飾品的基礎上，奢侈品包裝開始更多地采用防偽標識與二維碼等技術，使消費者可以通過智能設備驗證產品真?zhèn)?。無線射頻識別（RFID）與近場通信（NFC）等新型標簽可以讓消費者與品牌商進行互動，形成更深入、更持久的售買關系。

力量六：文化元素

報告提出，目前很多國際包裝企業(yè)的產品在各個國家都有銷售，受到各國消費者的認可，而每個國家都有自己的文化與風格，需要包裝設計者了解各個國家的文化特征與心理需要，否則就找不準賣點，商品難以暢銷。調查顯示，成功的包裝企業(yè)往往有著自己獨特的設計風格，通過樹立國際意識，從各個國家的語言、文化中得到啟迪，在國際化環(huán)境中產生自己獨特的包裝設計藝術；并通過對市場調研，對包裝進行差異定位設計，改進包裝產品，給企業(yè)帶來經濟效益與社會效益。

高標準塑造品牌力量

品牌所秉承的理念主要體現在制訂營銷計劃時所考慮的因素上。有些品牌會更關注產品價值、客戶信任和企業(yè)的社會責任。包裝歸根結底是為品牌服務的，品牌商的一舉一動直接決定了包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢。新技術的出現、人們生活方式的改變以及品牌文化的變遷，在為包裝供應商帶來挑戰(zhàn)的同時也為其創(chuàng)造了新的機遇。

力量七：可持續(xù)發(fā)展

史密瑟斯·皮爾研究所調查發(fā)現，品牌商對包裝企業(yè)施加的綠色制造的壓力越來越強，使得印包企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的自覺性提高。研究所在對英國數百家包裝企業(yè)的深度調查中發(fā)現，67%的受訪企業(yè)負責人認為最大限度減少包裝廢棄物是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要策略，64%的受訪者認為回收材料再利用是首要策略，61%的受訪者認為輕量化、減量化包裝是第一位，47%選擇節(jié)能減排降低成本，46%選擇使用可回收材料，26%強調開發(fā)可持續(xù)降解材料。

力量八：安全防偽

報告顯示，仿冒產品的威脅、新的監(jiān)管要求、技術的不斷進步等因素推動防偽包裝產品市場不斷增長。由于貿易區(qū)的擴大，國際貿易成為常態(tài)，為了響應零售商與品牌所有者對供應鏈安全、產品認證和防止損失的需求，防偽技術供應商使用了更具成本效益的先進品牌保護技術，推動消費者、品牌商與執(zhí)法單位越來越多地采用移動數字渠道如智能手機等辨別產品真?zhèn)巍?/span>

調查數據表明，2022年全球防偽、品牌保護和安全包裝產品市值將達36億美元，2017年—2022年年均復合增長率為5.5%。美國與歐洲各國在食品、飲料、制藥和工業(yè)部件等關鍵領域采用強制性標簽與監(jiān)察篡改數據等措施，中國、印度、韓國、巴西與土耳其等國家也已推出旨在加強醫(yī)藥行業(yè)供應鏈的安全措施。數據顯示，食品包裝是品牌保護包裝應用最為廣泛的市場，占防偽包裝產品總額的38.8%，工業(yè)市場居第二位，其他消費品居第三位。

“互聯(lián)網+”成產業(yè)變革方向

云印刷和互聯(lián)網包裝正在成為包裝印刷行業(yè)變革的重要方向，互聯(lián)網包裝將產業(yè)鏈條上各方主體聯(lián)結至同一個平臺，信息化、大數據、智能化生產將大幅提高運營效率、降低成本，為客戶提供快速便捷、價格低廉、優(yōu)質的一體化服務。

力量九：電商平臺

包裝印刷電商平臺的發(fā)展有目共睹，各種商業(yè)模式和細分市場的包裝印刷實踐層出不窮，行業(yè)對電子商務的認知也逐漸加深。調查顯示，成功的包裝印刷電商平臺往往具有一定的細分市場基礎，已有業(yè)務市場競爭力極高，并適合采用網絡印刷的方式，且致力于在已有業(yè)務基礎上進行創(chuàng)新，如大數據創(chuàng)新與渠道創(chuàng)新等。

力量十：綠色物流

伴隨電商快遞量的增長，快遞耗材環(huán)境污染問題變得日益嚴重。報告顯示，優(yōu)化整合供應鏈實現綠色物流包裝是未來包裝印刷行業(yè)的重要發(fā)展方向之一。針對電商商業(yè)模式匹配的包裝技術、電商貨物單元化包裝尺寸鏈、電商物流與傳統(tǒng)物流的差異、電商配送環(huán)境對包裹的危害等方面，通過物聯(lián)網技術及大數據平臺分析物流貨損并有的放矢地實施電商運輸包裝設計等，才能有效地對當代電商物流需要的運輸包裝技術進行創(chuàng)新升級。

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