可口可樂和百事可樂是飲料界最知名的兩個品牌，在這漫長的品牌歷史中他們都創(chuàng)造出了很多優(yōu)秀的設(shè)計，今天我們就來欣賞一下這兩位大佬的海報設(shè)計。

一、可口可樂

可口可樂在打造視覺上最牛的品牌，沒有之一，除了logo之外，曲線瓶、飄帶、紅白色彩搭配等等，都能讓人立馬聯(lián)想到可口可樂，所以它的大部分海報都是在反復(fù)強調(diào)這些視覺錘。

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以曲線瓶為視覺核心的海報

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以可口可樂飄帶為視覺核心的海報

除此之外，可口可樂還把幾種設(shè)計形式應(yīng)用到了極致，一是正負(fù)形，一是發(fā)散。

01.正負(fù)形

對于這一系列的海報，正形往往是可以代表夏天、快樂的一切元素，而負(fù)形永遠(yuǎn)都是曲線瓶。

02.扇形發(fā)散

可口可樂發(fā)散系列海報的形式也是非常統(tǒng)一的，即從可口可樂曲線瓶的瓶口迸發(fā)出各種代表快樂、運動、夏天的元素，這一形式的傳達(dá)的信息是：可口可樂開啟快樂，或是可口可樂開啟無限可能。

提示：使用扇形發(fā)散的設(shè)計形式時，元素的分布一般為以下兩種方法：1.以發(fā)散點為中心往外，元素從小到大漸變；2.把主要的元素放在發(fā)射點以上的中間區(qū)域，把受眾的注意力集中在中間。

做廣告和設(shè)計最高級的階段就是做感覺，無聲勝有聲，比如下面這組可口可樂的海報，幾乎拿遍了2019年各項國際廣告大賽的大獎。

二、百事可樂

百事可樂的視覺錘雖然沒有可口可樂那么多，但也有兩個很經(jīng)典的，一是百事的logo，另一個是紅白藍(lán)色彩搭配。所以運用這兩個視覺錘來做創(chuàng)意的設(shè)計自然也是主流方向。

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傳播百事logo的海報作品

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傳播紅藍(lán)白色彩的海報作品

另外，與可口可樂主打正宗和快樂不同，百事可樂的定位是新一代的選擇，所以在設(shè)計上更偏向年輕時尚，比如各種以紅白藍(lán)為主色的插畫海報玩到飛起。

3D風(fēng)格

這兩個老大哥不好好賣糖水，不研究好產(chǎn)品，卻把設(shè)計做到了世界頂級，真的是服了！