在擁有萬(wàn)億市場(chǎng)份額的中國(guó)白酒市場(chǎng)，歷來(lái)都是“靠品牌立江山，靠質(zhì)量打天下”。

與此同時(shí)白酒包裝設(shè)計(jì)也暗地里在掙扎，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的轉(zhuǎn)型是審美的升級(jí)，消費(fèi)者不再只關(guān)注質(zhì)量。就像人和人的交流，人和產(chǎn)品的交流也是從顏值開始的，“好看的”包裝往往能獲得更好的展示位置，能讓消費(fèi)者多看一眼，而這多出來(lái)的一眼就會(huì)秒殺很多“不被看好的”產(chǎn)品，從而推動(dòng)消費(fèi)決策。

所以良好的包裝是銷售成功的關(guān)鍵，包裝設(shè)計(jì)的重要性不言而喻。
中國(guó)的酒文化深厚而淵遠(yuǎn)，每一款酒都承載著一種文化，承載著一種精神。
葡萄酒可等同于文化，而包裝則需要將二者結(jié)合起來(lái)，以藝術(shù)美感來(lái)具象化其接受的文化。近些年來(lái)，故宮、敦煌聯(lián)合推出的帶有濃濃的中國(guó)味道的聯(lián)名產(chǎn)品可謂開山紅，成為年度斷貨之王，這也引來(lái)各大企業(yè)紛紛前來(lái)聯(lián)名，國(guó)貨背后體現(xiàn)的是中國(guó)文化自信。
酒的包裝設(shè)計(jì)不同于快消品，酒的流通渠道更加特殊，所以酒的包裝設(shè)計(jì)在突出高顏值的基礎(chǔ)上，更要符合酒的文化內(nèi)涵和消費(fèi)群體的屬性。
當(dāng)消費(fèi)者看到產(chǎn)品時(shí)，首先會(huì)把自己歸入高端人群，并大呼：“這就是我想要的！”
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