燕窩作為古老的滋補珍品和養(yǎng)顏圣品，具有滋陰潤肺，滋補養(yǎng)顏的作用，同時能促進人體新陳代謝，長期食用，讓女人由內(nèi)而外煥發(fā)美麗光彩。

秒禮燕窩品牌形象設計

項目背景
妙禮燕窩-中國首批獲得碩源系統(tǒng)承認的馬來西亞進口燕窩商行，純天然金絲燕燕盞，從復雜的自然環(huán)境中采摘,經(jīng)過蒸細、浸泡、除雜、挑毛、等復雜的加工程序制成，燕盞是整只優(yōu)質(zhì)的燕窩保留原有形狀而成,故價格特別昂貴。
妙禮燕窩市場銷售反饋非常好，在售的燕盞年銷售額已達上千萬。但因起步早沒走品牌戰(zhàn)略，以批發(fā)價供貨給國內(nèi)知名燕窩品牌，雖然銷售額看似不錯，但利潤依然慘淡。

品牌方 丨天津妙品軒酒業(yè)貿(mào)易有限公司
設計團隊丨青柚設計〈 小月王京高端包裝組 Dragon Shaw 〉
原創(chuàng)設計丨肖葉

via：青柚設計

品牌戰(zhàn)略定位：

品牌升級，確定戰(zhàn)略決策點非常關鍵!
創(chuàng)意的起源始于產(chǎn)品，創(chuàng)意的切入點始于市場。創(chuàng)意的落腳點就是攻克消費痛點,
深入了解產(chǎn)品的起源與品牌故事，了解購買是如何發(fā)生的，從源頭找到?jīng)Q策要點。

via：青柚設計

為什么以“禮燕”圖案作為品牌符號?

via：青柚設計

1.從文化原型出發(fā)，嫁接產(chǎn)品與文化認知。
燕窩就是金絲燕分泌出來的唾液，再混合其他物質(zhì)所筑成的巢穴。中國人的固有認知，燕窩- -定與燕子有關。選擇燕作為超級符號切入點，直接降低消費者識別成本，降低記憶與傳播成本。

via：青柚設計

2.命名直接體現(xiàn)品質(zhì)，降低營銷成本
從妙禮燕窩更名為馬來西亞天然5A燕窩讓品類信息一目了然,讓消費者固有認知對號入座，讓產(chǎn)品品質(zhì)不明覺厲。

via：青柚設計

3.制定嚴縝的品牌邏輯，最終形成品牌資產(chǎn)
超級符號，就是鏈接品牌與產(chǎn)品的橋梁，重復出現(xiàn)在消費者視野，不斷將圖形深化在消費者腦海，最終形成秒禮燕窩的無形的品牌資產(chǎn)。

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將“禮燕”符號設計延展開來，形成系統(tǒng)的品牌邏輯線索:從LOGO設計衍生到包裝外部的暗紋設計，搭配內(nèi)飾小心思禮燕吊墜，由內(nèi)而外，融會貫通，形成系統(tǒng)的禮燕品牌超級視覺。

via：青柚設計

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山中走獸云中燕，陸地牛羊海底鮮，

猴頭燕窩鯊魚翅，熊掌干貝鹿尾尖。

諸如此類，好的產(chǎn)品一定得要用好的包裝才能刺激消費者，商品才能提高銷量！