酸菜魚作為一個熱門的品類，如今已經(jīng)成為人們出門必要的消費之一。而其中，女性是主要的消費群體。

所以，今天先給大家分享一個設(shè)計得比較女性化的VI

沐小漁—大理老壇酸菜魚

沐”源于大理王族姓氏，代表了大理皇室的貴族氣息，該品牌VI將歷史與酸菜魚相結(jié)合，并設(shè)計了一系列皇室千金的形象。

品牌采用胭脂色、藍色和淺青色較為清新的色調(diào)，LOGO以將“沐小漁”進行再設(shè)計，搭配“錦鯉”的矢量圖形，代表著吉祥如意尊貴。

品牌slogan“這酸爽！才大理！”

輔助圖形也設(shè)計得很有韻味。

分別設(shè)計了老壇、三道茶、四絕酒、五味飯與該酸菜魚有關(guān)的元素圖形，簡單明了，易于理解。

為更好地凸顯品牌調(diào)性，該VI以“大理四絕-風花雪月”的四季主題，采用彩繪的表現(xiàn)形式，繪制了四個皇室千金永不回頭的插畫。以表現(xiàn)其朦朧美，更好地領(lǐng)略大理風情

春風十里·不如你

生如夏花·一院香

海上秋月·朦朧雨

蒼山冬雪·暗香來

莫名有點像某部宮廷劇女主角的背影，小姐姐們會不會有種熟悉的感覺呢？

而應(yīng)用在一系列物料設(shè)計上，小仙女般的色彩和圖案搭配，簡直是美如畫的存在。

名片設(shè)計

包裝袋設(shè)計

優(yōu)惠券設(shè)計

飲杯設(shè)計

筷子袋設(shè)計

紙盒設(shè)計

菜單設(shè)計

既然說到酸菜魚，那怎么能少得了周子非古法酸菜魚呢？！

整個VI呈現(xiàn)出黑白簡約的風格設(shè)計，在LOGO的設(shè)計上采用古代向心圖案的形式，三魚互相交叉而聚，極簡線條一目了然。

插畫的設(shè)計上采用素描的形式。簡單的黑白線條描述，細節(jié)刻畫精細。通過設(shè)置品牌的情景故事并搭配一些當前的流行用語，形成一種“反差感”與用戶產(chǎn)生共鳴。

江上往來人

但愛鱸魚美

鯉魚躍龍門

生活從不像我想的那樣美好，可我真不甘心向它跪地求饒。

姜太公釣魚，愿者上鉤

愛對了，是愛情

愛錯了，是青春

為什么大家都說周子非家的酸菜魚好吃

因為吃過的都說好吃

年年有余

懂得父母催你，存錢的意義，但更懂得，自己光是活下來，就已用盡全力。

臨淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng)

說 都是多余

吃 才是答案

slogan很簡單粗暴

“吃過都說好吃”

那要試試才知道咯

雖然整體的VI設(shè)計得偏于簡單，不過倒是都很切合主題。搭配有趣的文案，應(yīng)用在延伸設(shè)計上也盡顯趣。

以上兩個酸菜魚的VI，雖然呈現(xiàn)出不同的兩個風格設(shè)計，但從自身的品牌文化的角度有著相同之處。一個主打貴族宮廷風，人群細分上更針對女性消費者，文化輸出上也更偏于輕奢的概念；一個將自身的品牌故事與古代人物相結(jié)合，比如隨處可見的周禮古文、姜太公釣魚，產(chǎn)品上更加注重古法原始化。

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