作為一個飲料廠商，很少有人能像椰樹椰汁那樣，在設計界也能擁有一席之地。

在專業(yè)設計師眼里，椰樹椰汁的包裝設計根本就是把所有設計禁忌放在一起煉蠱。

字體大、Logo更大、顏色搭配是怎么辣眼怎么來。

這些東西組合在一起完全沒有專業(yè)性和設計美感可言，整個包裝一個學了電腦1年的小學生用Word和Excel這種辦公軟件就能做出來。

就這么一個逼死設計師的設計，椰樹椰汁整整用了幾十年不帶換。

一個不留神椰樹椰汁又換新包裝了，這次他們學會了在word里插入圖片，這一不得了的技能，小編在這里表示佩服~

對這一神奇的操作，網(wǎng)友也是議論起來了。

網(wǎng)友評論：

椰樹牌椰汁，掐指一算，今年也過了而立之年了，應該是一個會自己還花唄的品牌了。

然而這個原本椰子汁中的戰(zhàn)斗機，廣告界中的泥石流，一本正經(jīng)靠實力出位的飲料，現(xiàn)在竟然明目張膽的站街了，居中的彩色大字，word里插入圖片的神操作，手舉椰汁的大胸美女，從小喝到大的醒目標語，電線桿小廣告般的瓶身，每一樣都著實刷新我們的視界。

電影廣告

神的從 “小” 喝到 ”大”

這么多年了，一直在變的也只有包裝上的年份。在椰樹椰汁當美工，估計是全世界最輕松的工作。

不過，在變更年份這件事上，椰樹椰汁相當嚴謹，只要一過年就更新包裝上的年份。如果你買到了一箱橫跨兩年的椰汁，那你就可以同時擁有兩種不同的包裝。

圖片來自@數(shù)字尾巴

31年了，難道椰樹自己不覺得自己丑嗎？

關于椰樹集團設計師的秘密

有人開玩笑說，這么丑的椰樹椰汁的設計師曾經(jīng)為老板當過原子彈。其實，并不是這么簡單的。造成椰樹這股泥石流風設計的正是集團董事長王光興本人。

作為美工界前輩，王光興最早提出了將椰汁做成黑色罐體包裝的想法。他摒棄了市面上用各種糖果色、熒光色的包裝吸引消費者的套路，反其道而行之，黑色才能代表椰樹椰汁沉穩(wěn)的氣質。因此市面上的所有椰汁不論真假，都一概是黑色包裝。

其實最早的時候椰樹椰汁是有美工團隊的，在很多八零九零后的印象中，椰樹椰汁并不是一開始就長這個樣子。大約1989-2004年間的椰樹包裝都是由專業(yè)美工們承包負責。

但由于一些小摩擦，設計師團隊被撤下職務，椰樹椰汁的設計也自此由王光興董事長親自操刀了。

王光興親人般的將椰樹椰汁的全部優(yōu)點集中于包裝上。為了足夠醒目，他還采用了撞色，在黑色罐身加入明亮色塊。只是幾個小改動，就將沉穩(wěn)高貴的椰樹椰汁變身成高貴不貴的行走廣告牌。

字要大！

顏色要亮！

王光興僅僅用Word就成就了風靡十幾年的包裝風格。

在營銷界，只有椰樹能夠打敗椰樹！

除了椰樹魔性的包裝之外，它的電視廣告更是讓人摸不著頭腦。未滿十八歲的少年，要有父母陪同觀看。

不管長相怎么樣，一定要白白嫩嫩、曲線動人。

一言不合就上樹的美女模特

被黑到自然發(fā)紅的椰汁廣告雖然帶來了討論熱度，也招來諸多批評，椰樹集團甚至屢次被投訴并罰款。對于很多民眾的批評，椰樹將回應直接放在集團大門口。

如果你以為這種紅黃藍風格的設計只存在在椰樹椰汁上，你就太天真了。

他們的整個宣傳基調(diào)，都是這個風格：

更可怕的，椰樹椰汁還憑借自己“丑瞎你算了”的生生跨界引領出一股潮流：椰樹style，成為走在時尚前列線人們爭相剁手的東西：

王老板用實際行動教會廣大設計師朋友：什么才是甲方真正想要的設計。

以前我只覺得椰樹丑，沒想到它還又丑又污。而且，椰樹椰汁不是才變成這個樣子的，它從一開始就是這個樣子。整個椰樹產(chǎn)品包裝一脈相承的一言難盡。

椰樹集團的廣告打這種擦邊球打得非常6，不僅在椰汁產(chǎn)品里不斷強調(diào)“白嫩豐滿”、“曲線動人”。

而且，在其他產(chǎn)品的廣告里也繼續(xù)延續(xù)這種風格。

你們搞的這種廣告啊，我這種天真的少年完全看不懂呢。

果然沒過多久，椰樹集團就因為廣告打得太飄被罰了。

2009年，椰樹集團在公交車上印的廣告，被當?shù)毓ど滩块T認定為違規(guī)發(fā)布，責令立即停止并處以1000元罰款。

除了被罰，消費者對于廣告中低俗暗示的質疑也從來沒有停過。

2016年的時候，椰樹椰汁就因為請了幾個胸模拍了一個蹦蹦跳跳的廣告被觀眾們瘋狂diss。

甚至還推出過一個“胸模瓶”作為旗下一款礦泉水的包裝

對于最新的一波網(wǎng)友質疑，椰樹集團工作人員回應稱 ：“這都是（網(wǎng)友）沒事做，找茬”

“從小喝到大”就是字面意思，自己絕對沒有宣傳過什么豐胸效果。

不久之后，徐冬冬本人也發(fā)了一條澄清微博，不過這條微博不久之后就被刪掉了。

這個回應打出了一套出色的否認三連。

大概是想說：都是你們污眼看人污！想得太多！

據(jù)說，?？诠ど叹直硎疽呀?jīng)介入調(diào)查，椰樹廣告到底違規(guī)不違規(guī)，是不是虛假宣傳很快就會有結論出來。大家不急，坐等吃瓜就行。

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