? ? 白酒廠家如果打算加入名牌行列的白酒，從一開始就要做好防偽包裝的設(shè)計(jì)工作。防偽包裝不但可以更容易被識(shí)別而保障消費(fèi)者利益，更主要的是，它作為一種先進(jìn)的包裝文化，在一個(gè)時(shí)段內(nèi)還是一種有效的促銷方略。從外型的專利申請(qǐng)到電話防偽，從包裝盒防偽到容器防偽，假酒泛濫成災(zāi)之時(shí)，這種包裝的酒更容易被接受，盡管它的包裝成本有所增加。 ??

???? 模仿，借力打力甚至防偽都是白酒包裝所必須要考慮的因素，但更重要的是白酒的包裝策劃要建立在對(duì)此款白酒產(chǎn)品定位延伸的基礎(chǔ)上，讓包裝成為一種競(jìng)爭(zhēng)力，只有達(dá)到這種目的的白酒包裝才算是成功的。它在具體的操作中需要注意以下方面： ?
????1 、找出目標(biāo)市場(chǎng)的白酒寵愛，實(shí)施模仿策略。需要注意的是，要找價(jià)位接近、包裝受歡迎的模仿，這樣可以保證在最短的時(shí)間內(nèi)火起來，但一定要先消化別人包裝設(shè)計(jì)的精髓后再模仿，這樣才不會(huì)因侵權(quán)而扯上官司。 ?
????2 、包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品訴求要吻合。也就是對(duì)品牌的蘊(yùn)意要進(jìn)行傳播，拿 “ 今世緣 ” 酒做例子，這種酒的賣點(diǎn)就在于一個(gè) “ 緣 ” 字，它既可以是情侶相傾訴的媒質(zhì)，也可以成為婚宴喜酒的首選品牌，因此在包裝上必須圍繞這兩點(diǎn)做足文章。目標(biāo)或潛在消費(fèi)者看見 “ 今世緣 ” 可能就會(huì)產(chǎn)生一種消費(fèi)欲望，這樣， “ 今世緣 ” 的包裝就能稱得上成功。 ?
????3 、根據(jù)帕累托 80/20 法則設(shè)計(jì)包裝。我們還是以 “ 今世緣 ” 為例，假如 “ 今世緣 ” 銷售額的 80% 來自于 20% 的婚宴市場(chǎng)，那么在包裝策略上，就應(yīng)該向婚宴訴求傾斜。通過包裝設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者認(rèn)為喜酒就應(yīng)該是 “ 今世緣 ” ，或者 “ 今世緣 ” 才是最好的喜酒，無形 80/20 法則對(duì)于包裝就有了很好的指導(dǎo)作用，它使酒廠用包裝設(shè)計(jì)的力量盡可能的去影響消費(fèi)者作出購買決定。 ?
????4 、無厘頭包裝。它事實(shí)上是一種創(chuàng)新的包裝策略，最典型的當(dāng)屬旺旺集團(tuán)的作品 “ 和旺酒 ” 。 “ 和旺酒 ” 是一種全新的白酒類型 —— 蒸餾酒，它更加純凈，對(duì)人體更加有益。 “ 和旺酒 ” 的包裝為什么說它是無厘頭呢，因?yàn)樗鷤鹘y(tǒng)白酒的包裝有很大的區(qū)別，它的設(shè)計(jì)思想沿承了旺旺集團(tuán)其它產(chǎn)品的風(fēng)格 —— 親和、隨意。這種令人耳目一新的包裝很受歡迎，可最終還是死在了對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知偏差上。 “ 和旺酒 ” 究竟是健康的酒、純凈的酒還是突出 “ 和旺 ” 的吉祥寓意的酒呢？一個(gè)品牌負(fù)載了太多的內(nèi)涵，結(jié)果卻成了 “ 四不象 ” ，包裝的內(nèi)斂沒有發(fā)揮它應(yīng)有的作用。 ?
???? 5、包裝的成本意識(shí)。包裝的選擇一定要有成本意識(shí)，這是根據(jù)消費(fèi)者心理總結(jié)而得出的，白酒消費(fèi)越發(fā)理性的今天，白酒作為快速消費(fèi)品也講究性價(jià)比，品質(zhì)和價(jià)格要有絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力才會(huì)受青睞。包裝的雍容華貴或者極為強(qiáng)調(diào)，都會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生羊毛出在羊身上的被宰的感覺，因?yàn)樵诎拙剖袌?chǎng)，５０元左右的酒是很難達(dá)到某種品位的，盡管其酒店終端價(jià)可能在百元。 ?
???? 6、包裝材料的潮流性。健康及環(huán)保開始受到消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注，在此情況下，白酒廠家采用成本不高的綠色環(huán)保包裝就顯得更加更勝一籌了。紫砂包裝、再生紙包裝、藤蔓包裝都將成為包裝材料的主導(dǎo)，尤其是藤蔓及再生紙外包裝更受關(guān)注，以低廉的價(jià)格和健康概念將引領(lǐng)包裝材料市場(chǎng)。 ?
???? 7、包裝的安全性。包裝的安全性不僅僅體現(xiàn)在它是否環(huán)保方面，更體現(xiàn)在其密封性能，是否方便運(yùn)輸，對(duì)酒的品質(zhì)及人體健康與否影響等方面。它主要是指容器的包裝，例如塑膠瓶就不利于白酒的長(zhǎng)期存儲(chǔ)，更不能體現(xiàn)白酒的品位，因此，塑膠瓶的 “ 尖莊 ” 永遠(yuǎn)只能是低檔產(chǎn)品，它在考慮到了運(yùn)輸因素的同時(shí)忽略了健康因素。另外塑膠瓶的防火性差的弊端對(duì)倉儲(chǔ)的消防能力有很高要求。 ?
???? 一個(gè)看似簡(jiǎn)單的包裝問題，實(shí)際上反映出白酒廠家的市場(chǎng)意識(shí)、營銷水平、安全意識(shí)、環(huán)保理念以及成本意識(shí)，所以對(duì)白酒包裝的設(shè)計(jì)要綜合考慮。包裝能夠成為白酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，無疑，它就是成功的，這也是白酒包裝所需遵循的方針。